Foodwatch: ‘Coca-Cola negeert Europese uitspraak kindermarketing’

‘Coca-Cola overschrijdt in pretpark de Efteling opnieuw de Europese afspraken over kindermarketing. Op de frisdrankautomaten in het pretpark staat nog steeds reclame die aantrekkelijk is voor kinderen’, zegt Foodwatch. Voeding Nu vroeg Coca-Cola en de Efteling om een reactie. Volgens de Efteling is met het streven naar verantwoorde voeding is niets mis. ‘Echter is de Efteling geen strijdtoneel voor maatschappelijke discussies.’

In 2018 eiste Foodwatch dat Coca-Cola de sprookjesafbeeldingen op haar frisdrankautomaten zou verwijderen. Deze zouden in strijd zijn met Europese afspraken. De EU Pledge, een zelfreguleringsorgaan van de voedingsindustrie, besloot dat de sprookjesafbeeldingen aangepast dienden te worden.

Niet aantrekkelijk voor kinderen onder de 12

De EU Pledge vereiste in 2018 de volgende actie van Coca-Cola: ‘Pas de visualisatie van de automaten bij de ingang van het park aan om ervoor te zorgen dat ze niet aantrekkelijk zijn voor kinderen onder de 12 jaar.’

Hierop heeft de producent de afbeeldingen direct aangepast. De nieuwe afbeeldingen zijn minder ‘sprookjesachtig’, maar nog steeds aantrekkelijk voor kinderen, vindt Foodwatch.

De frisdrankautomaten vóór aanpassing. Foto gemaakt door Foodwatch.

Coca-Cola Regular vervangen door Zero Sugar

Verder is de fles Coca-Cola Regular op de afbeelding vervangen door suikervrije varianten waaronder Chaudfontaine, Coca-Cola Zero Sugar en Sprite Zero Sugar. Dit is echter niet de aanpassing die de EU Pledge bedoelde: ‘het veranderen van de aard van de producten op de afbeelding zou irrelevant zijn voor de toezegging van Coca-Cola om geen reclame te maken voor hun producten bij kinderen onder de 12 jaar, ongeacht nutritionele overwegingen.’

Klacht Foodwatch

Elif Stepman van Foodwatch: ‘Coca-Cola probeert een draai te geven aan kindermarketing, in plaats van er gewoon mee te stoppen. Het bedrijf blijft ongezonde frisdrank promoten bij kinderen, alle mooie beloftes en afspraken ten spijt.’ Foodwatch dient daarom opnieuw een klacht in bij de EU Pledge en roept de Efteling op het partnerschap met Coca-Cola te beëindigen.

Afspraken Preventieakkoord en ambities Gezond Uit

Volgens het Nationaal Preventieakkoord moeten attractieparken vanaf dit jaar in een ‘gezonder en bewuster voedselaanbod’ voorzien. Bovendien ondertekende de Efteling in juni van dit jaar de ambities van Gezond Uit. Deze zijn gebaseerd op de ‘Richtlijn Gezondere Eetomgevingen’ van het Voedingscentrum. De ambities gaan van ‘brons’ tot ‘goud’. Om goud te krijgen moeten pretparken onder meer aan de volgende criteria voldoen: ‘Geen partijen/merken met een ongezond imago (bijvoorbeeld een fastfoodketen of een frisdrank- of snoepfabrikant)’ en ‘Alle voedingsgerelateerde reclame- en sponsoruitingen zijn voor Schijf van Vijf-producten’.

Affiche in de Efteling. Foto gemaakt door Foodwatch.

Reclame Coca-Cola in de Efteling

Op basis hiervan krijgt de Efteling dus geen ‘goud’. Het attractiepark heeft Coca-Cola als ‘partner in kwaliteit’, naast Ola en Chocomel. Bovendien sponsort Coca-Cola een attractie en zijn er in het pretpark verschillende uithangborden en affiches van de producent te zien.

Reactie Efteling

Woordvoerder Mariëtte Siezenga reageert op het persbericht van Foodwatch: ‘De Efteling heeft de afgelopen jaren al stappen gezet op het gebied van verantwoorde producten. Verantwoorde voeding voor al onze gasten, dus ook voor kinderen, staat namelijk al langer op onze agenda. Ons uitgangspunt is ‘voor ieder wat wils’: dus naast salades en water, ook frietjes en frisdrank. Naast de al gezette stappen, blijven we op dit gebied zeker nog meer grote en kleine stappen zetten in de toekomst. Dit doen we op eigen initiatief en samen met onze leveranciers.’

‘Wij begrijpen het signaal dat Foodwatch afgeeft en nemen dat, samen met Coca-Cola, serieus. Dat blijkt onder andere uit de al aangepaste uitingen naar aanleiding van eerdere klachten van Foodwatch op dit gebied. Dat we de frisdrankautomaten thematiseren hoort echter al jaren bij het attractiepark. De Efteling vertelt verhalen en creëert een beleving. Wij thematiseren daarom ook de praktische onderdelen van ons park zoals de toiletten, de pinautomaat, de afvalbakken en de gekoelde automaten waar je je drankje uithaalt.’

‘Met het streven naar verantwoorde voeding is niets mis. Echter is de Efteling geen strijdtoneel voor maatschappelijke discussies. We zijn zeker van plan nog meer stappen te zetten als het gaat om verantwoorde producten en de manier waarop onze producten worden aangeboden. Maar dat doen we op eigen initiatief en in ons eigen tempo.’

Reactie Coca-Cola

Coca-Cola reageert dat het bedrijf de afbeeldingen direct heeft aangepast, na het besluit van EU Pledge in 2018.

Woordvoerder Naoual Maach: ‘Het is ons beleid om op geen enkele manier onze marketing en promotie te richten op kinderen. Dit beleid is van toepassing op al onze producten, ongeacht het voedingsprofiel, omdat we de rechten van ouders en verzorgers respecteren om keuzes voor hun kinderen te maken. Dit betekent dat we niet adverteren in media die rechtstreeks gericht zijn op kinderen en dat we onze marketingcommunicatie niet zullen ontwerpen op een manier die kinderen direct aanspreekt. We nemen onze verantwoordelijkheid hierin serieus en hebben in 2019 noodzakelijke maatregelen getroffen in de Efteling, in lijn met het besluit van de Independent Panel voor de EU Pledge.’